Durante dos años Dove investigó en profundidad el significado de la belleza en las mujeres de hoy, para poder interpretar la percepción que tienen acerca de la belleza femenina, y cómo se relaciona este imaginario con su bienestar. Según los resultados, la medida social que cada mujer encuentra para comparar su propia belleza responde a una construcción de ideal físico que es transmitida por los medios masivos y asimilada por la cultura popular; y la aspiración por alcanzarlo, genera una constante frustración y desvalorización.
Con el cuidado del universo femenino como premisa, Dove reflexiona sobre esta problemática y propone que cada vez más mujeres crean en su propia belleza como afirmación de sí mismas y de su posición en el mundo. Así comenzó la campaña “Por la belleza real” que tiene como objetivo generar un debate global acerca de los estereotipos actuales de belleza creando un espacio de reflexión y discusión en el sitio .
En busca de la belleza real propone ejercitar la mirada sobre un concepto de belleza que además del atractivo físico represente otros valores, buscando trascender el plano objetivo de lo material hacia el subjetivo de lo artístico.
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Los años 50
Las modas y tendencias que hace siglos duraban décadas, en la actualidad pueden permanecer tan solo unos años. Hoy en día los cambios sociales son apresurados, y los nuevos estilos e ideales de belleza se imponen con rapidez.
Por ejemplo, a partir de los años 50, algunas actrices de Hollywood pusieron de moda las curvas y las formas redondeadas como un ideal de belleza en el cuerpo de la mujer. Personalidades como Marilyn Monroe o Sofía Loren fueron mujeres admiradas por su belleza y modelos a seguir de su época, a pesar de que nunca usaron una talla 36.
Sin embargo, este canon de belleza fue derivando, a partir de los años 70, hacia un ideal de belleza del cuerpo de la mujer cada vez más delgado y estilizado, influido por las vanguardias, las modas de la alta costura y la irrupción en las pasarelas de nuevos diseños que han influido sobremanera en la estética femenina.
A partir de los 90
El progresivo adelgazamiento en el arquetipo de belleza en la mujer ha llegado al extremo de imponer, a partir de los años 90, un canon de belleza dominado por una delgadez extrema, en muchos casos antinatural. Este ideal de belleza, impuesto por las estrellas del cine, la música, la publicidad y la moda, ha derivado en algunos casos, en problemas físicos basados en alteraciones en los hábitos alimenticios y de la autoestima ya que el ideal de belleza imperante se percibe como algo inalcanzable y la mujer de hoy puede llegar a sufrir que su cuerpo es inadecuado.
Dejar atrás esta obsesión por la perfección inalcanzable como ideal de belleza es un reto para las mujeres de hoy día.
¿Quién dice que sólo existe la belleza en la extrema delgadez y las tallas pequeñas? La mujer que se cuida, mima su piel cada día y se siente a gusto consigo misma, independientemente de contar con el impuesto 90-60-90 o una talla XL, es capaz de proyectar su belleza al exterior, gustándose a sí misma y a los demás.
Lo que nos rodea
Si echamos un vistazo a nuestro alrededor… ¿Cuántas de nuestras amigas, conocidas o familiares tienen una talla 36 o 38? La realidad es muy diferente de la imagen que se proyecta en nuestra sociedad. De hecho, la realidad es que las mujeres europeas cuentan con una estatura media de 1,65 m. y 69 kilos de peso, frente a la imagen convencional de las revistas o las películas, en las que abundan mujeres de 1,80 m. y sin un gramo de grasa.
Las curvas y formas naturales de la mujer, envueltas en una piel delicada, cuidada y tersa, son femeninas y bellas. Es el momento de mostrar el cuerpo con orgullo.
Además, las mujeres de hoy en día tienen un mundo de posibilidades que nunca antes se hubiera podido sospechar. Los avances científicos y el conocimiento profundo de las causas de muchos problemas estéticos han ayudado a mejorar los métodos y tratamientos utilizados históricamente para solucionar dichos problemas.
