• Join over 1.2 million students every month
  • Accelerate your learning by 29%
  • Unlimited access from just £6.99 per month

Analice las tasas de crecimiento de los principales productos de la cartera de Danone.

Extracts from this document...

Introduction

EL SÓLIDO LIDERAZGO DE DANONE EN EL MERCADO DE LOS DERIVADOS LÁCTEOS (2000-2006) | | 1. Analice las tasas de crecimiento de los principales productos de la cartera de Danone. Evalúe su situación, la tendencia pasada y las previsiones futuras justificando todos sus análisis. ACTIMEL: ‘’Ayuda a tus defensas’’ Tendencia pasada Actimel apareció gracias a los departamentos de I+D y de Marketing que permitían ver a la empresa las distintas tendencias de mercado existentes. Hay que decir que este tipo de producto no fue el primero, ya que otras empresas anteriormente ya sacaron un producto muy similar solo que no consiguieron el éxito tan grande que ha conseguido Danone con Actimel. Actimel empezó teniendo una tasa de crecimiento no muy alta pero poco a poco se situó en la primera posición de ventas en el mercado. Situación actual Actimel es el producto más innovador de Danone en el campo de la salud y uno de sus productos estrellas. Además de los beneficios tradicionales del yogur, cuenta con un fermento natural, ‘’L. Casei Inmunitas’’. Esta exclusiva bacteria láctea ayuda a reforzar el organismo, protegiéndolo contra las agresiones externas. ...read more.

Middle

MDD y con ello justificar sus precios altos con la calidad y preocupación por el cliente que ofrece, al contrario que las MDD. 5. Comente el análisis y reposicionamiento de Petit Suisse. ¿Cree usted que ha alcanzado sus objetivos? Razone su respuesta. ‘’Danonino’’ es la marca líder de queso estilo ‘’Petit Suisse’’ enfocado a niños y jóvenes adolescentes. Su envase había llegado a un decaimiento y fallaba al transmitir los beneficios del producto. Además, la aparición de nuevos y fuertes competidores amenazaba el posicionamiento del producto. Fue por ello por lo que fue necesario reposicionar la marca ‘’Danonino’’ para niños y jóvenes adolescente, creando una identidad más amigable que contuviera los distintivos de calidad y atractivo visual. Para ello se incorporó en el producto una caricatura de dinosaurio que provee a ‘’Danonino’’ de un icono que se identifica con el mercado objetivo, sin olvidarse de su calidad y nutrición. Colores vivos complementan el carisma del dinosaurio y refuerzan el envase, y el nuevo diseño le imprime una nueva fuerza y personalidad a esta marca. De esta forma se consiguió reposicionar el producto en el mercado y se consiguió un gran incremento de la tasa de crecimiento. ...read more.

Conclusion

El compromiso con sus clientes es otra razón de ser de la compañía. Los millones de consumidores finales son los verdaderos accionistas del Grupo, y a ellos se trata de cuidar con exquisita atención. CAPSA Corporación Alimentaria Peñasanta S.A. (CAPSA) persigue ser la mejor empresa alimentaria de leche, derivados y productos afines, generando crecimiento rentable a través de la gestión de las marcas, sustentada en equipos con fuerte liderazgo, desde el compromiso, la delegación y el desarrollo profesional. En CAPSA se busca la satisfacción del consumidor. 10. Esboce un Plan Estratégico de Marketing (PEM) para alguna de las líneas de producto más características de Danone. La empresa Danone lo que debe hacer en la actualidad es ofrecer y ofertar su producto a través de nuevos medios de comunicación, con el fin de llegar a oídos de mas personas, que se escuche su marca y así la gente pueda reconocerla y diferenciarla del resto de la competencia. Si Danone utiliza estos medios de comunicación (como pueden ser por ejemplo Internet con las redes sociales (Facebook, Tuenti, Twiter... etc.), campañas publicitarias, anuncios diversos...etc.), conseguirá incrementar sus ventas, mejorar el posicionamiento de la marca en el mercado y por último conseguir un número de clientes fieles mucho mayor que el resto de la competencia. ...read more.

The above preview is unformatted text

This student written piece of work is one of many that can be found in our International Baccalaureate Languages section.

Found what you're looking for?

  • Start learning 29% faster today
  • 150,000+ documents available
  • Just £6.99 a month

Not the one? Search for your essay title...
  • Join over 1.2 million students every month
  • Accelerate your learning by 29%
  • Unlimited access from just £6.99 per month

See related essaysSee related essays

Related International Baccalaureate Languages essays

  1. EE(danish):Festen, af Thomas Vinterberg & Kunsten at grde i kor, af Peter Schnau Fog: ...

    Men jeg tror det kan svare sig bedre at filme film p� almindelig vis, s�dan s� at publikum hele tiden forst�r hvad der foreg�r. Min konklusion er baseret p� beviser som er fundet i min analyse. Tekniske beviser, der fort�ller hvilken m�de publikum kan relatere bedst til.

  2. Paises en el comienzo de la edad moderna

    Tambi�n se consigui� la creaci�n de un tribunal supremo de justicia o alta c�mara y por �ltimo se consigui� la creaci�n de un impuesto territorial que va a rendir poco y no satisfar� las necesidades del estado. Todas estas medidas ir�n conformando un estado federal donde el emperador va a

  1. En qu medida contribuy el nacionalismo a los orgenes de la Primera Guerra Mundial ...

    Esto se evidencia por las rebeliones e intento de Junta de Gobierno en Cusco por parte de criollos a inicios del S. XIX. Por ejemplo uno de los movimientos anti-coloniales m�s importantes es el promovido por el criollo Zela en 1811 causado por el descontento social (no igualdad con los peninsulares), econ�mico (estancamiento econ�mico)

  2. Lacoste - nous nous demanderons jusqu' quel point l'entreprise Lacoste a t-elle put matriser ...

    sauvette, toujours sur les lieux touristiques, nous pouvons en d�duire que les jeunes de banlieues alimentent le commerce de la contrefa�on en descendant dans leur pays d'origine pendant leurs vacances. Ainsi lorsque l'on demande o� il se fourni ses faux Lacoste c'est en rigolant qu'il nous r�pond "Au bled!".

  1. MITOLOGIA GRIEGA La mitologa griega est formada por un conjunto de leyendas y ...

    As� es como los tres C�clopes, forjaron para Zeus el trueno y el rayo, lo mismo que el rel�mpago: y Zeus ser�, eternamente, el dios del cielo tempestuoso. Tambi�n dieron a Hades un casco que volv�a invisible a quien lo llevara, por ello fue el dios del reino invisible, y reinaba sobre las almas de los difuntos.

  2. MARKETING MIX CA HEINEKEN TI TH TRNG VIT NAM:Heineken marketing strategies

    Hay m�u xanh l� truy�n th�ng cua bia Heineken cho ta cam gi�c tuoi m�t v� su sang trong o m�i chai bia Heineken. Tai Anh c�c san ph�m cua Heineken c� c�c ki�u d�ng r�t tien loi voi nhi�u dung t�ch kh�c nhau trong dang lon v� chai.

  1. Personajes Secundarios "Casa de muecas"

    La Sra. Linde expresa un prejuicio latente hacia Nora, infantiliz�ndola. Mostrando as� adem�s la clase de discriminaci�n que exist�a entre las mismas mujeres. "�cu�ndo vas a ser un poco responsable?" A veces lidian contra ellas mismas, en vez de ayudarse. La actitud de la Sra.

  2. Para mi carpeta de matemtica de tipo II, proceder a resolver las preguntas del ...

    2.6 1.7 1.2 1.0 1.4 1.8 2.5 3.3 4.2 5.1 5.9 6.5 6.8 6.8 6.5 5.5 5.3 II. Pregunta 2: a) Utilizando algún medio tecnológico, sitúe estos dos conjuntos de datos (puntos) sobre una gráfica. b) ¿A qué tipo de funciones se ajusta el comportamiento (la forma) de los datos?

  • Over 160,000 pieces
    of student written work
  • Annotated by
    experienced teachers
  • Ideas and feedback to
    improve your own work