• Join over 1.2 million students every month
  • Accelerate your learning by 29%
  • Unlimited access from just £6.99 per month

Analice las tasas de crecimiento de los principales productos de la cartera de Danone.

Extracts from this document...

Introduction

EL SÓLIDO LIDERAZGO DE DANONE EN EL MERCADO DE LOS DERIVADOS LÁCTEOS (2000-2006) | | 1. Analice las tasas de crecimiento de los principales productos de la cartera de Danone. Evalúe su situación, la tendencia pasada y las previsiones futuras justificando todos sus análisis. ACTIMEL: ‘’Ayuda a tus defensas’’ Tendencia pasada Actimel apareció gracias a los departamentos de I+D y de Marketing que permitían ver a la empresa las distintas tendencias de mercado existentes. Hay que decir que este tipo de producto no fue el primero, ya que otras empresas anteriormente ya sacaron un producto muy similar solo que no consiguieron el éxito tan grande que ha conseguido Danone con Actimel. Actimel empezó teniendo una tasa de crecimiento no muy alta pero poco a poco se situó en la primera posición de ventas en el mercado. Situación actual Actimel es el producto más innovador de Danone en el campo de la salud y uno de sus productos estrellas. Además de los beneficios tradicionales del yogur, cuenta con un fermento natural, ‘’L. Casei Inmunitas’’. Esta exclusiva bacteria láctea ayuda a reforzar el organismo, protegiéndolo contra las agresiones externas. ...read more.

Middle

MDD y con ello justificar sus precios altos con la calidad y preocupación por el cliente que ofrece, al contrario que las MDD. 5. Comente el análisis y reposicionamiento de Petit Suisse. ¿Cree usted que ha alcanzado sus objetivos? Razone su respuesta. ‘’Danonino’’ es la marca líder de queso estilo ‘’Petit Suisse’’ enfocado a niños y jóvenes adolescentes. Su envase había llegado a un decaimiento y fallaba al transmitir los beneficios del producto. Además, la aparición de nuevos y fuertes competidores amenazaba el posicionamiento del producto. Fue por ello por lo que fue necesario reposicionar la marca ‘’Danonino’’ para niños y jóvenes adolescente, creando una identidad más amigable que contuviera los distintivos de calidad y atractivo visual. Para ello se incorporó en el producto una caricatura de dinosaurio que provee a ‘’Danonino’’ de un icono que se identifica con el mercado objetivo, sin olvidarse de su calidad y nutrición. Colores vivos complementan el carisma del dinosaurio y refuerzan el envase, y el nuevo diseño le imprime una nueva fuerza y personalidad a esta marca. De esta forma se consiguió reposicionar el producto en el mercado y se consiguió un gran incremento de la tasa de crecimiento. ...read more.

Conclusion

El compromiso con sus clientes es otra razón de ser de la compañía. Los millones de consumidores finales son los verdaderos accionistas del Grupo, y a ellos se trata de cuidar con exquisita atención. CAPSA Corporación Alimentaria Peñasanta S.A. (CAPSA) persigue ser la mejor empresa alimentaria de leche, derivados y productos afines, generando crecimiento rentable a través de la gestión de las marcas, sustentada en equipos con fuerte liderazgo, desde el compromiso, la delegación y el desarrollo profesional. En CAPSA se busca la satisfacción del consumidor. 10. Esboce un Plan Estratégico de Marketing (PEM) para alguna de las líneas de producto más características de Danone. La empresa Danone lo que debe hacer en la actualidad es ofrecer y ofertar su producto a través de nuevos medios de comunicación, con el fin de llegar a oídos de mas personas, que se escuche su marca y así la gente pueda reconocerla y diferenciarla del resto de la competencia. Si Danone utiliza estos medios de comunicación (como pueden ser por ejemplo Internet con las redes sociales (Facebook, Tuenti, Twiter... etc.), campañas publicitarias, anuncios diversos...etc.), conseguirá incrementar sus ventas, mejorar el posicionamiento de la marca en el mercado y por último conseguir un número de clientes fieles mucho mayor que el resto de la competencia. ...read more.

The above preview is unformatted text

This student written piece of work is one of many that can be found in our International Baccalaureate Languages section.

Found what you're looking for?

  • Start learning 29% faster today
  • 150,000+ documents available
  • Just £6.99 a month

Not the one? Search for your essay title...
  • Join over 1.2 million students every month
  • Accelerate your learning by 29%
  • Unlimited access from just £6.99 per month

See related essaysSee related essays

Related International Baccalaureate Languages essays

  1. EE(danish):Festen, af Thomas Vinterberg & Kunsten at grde i kor, af Peter Schnau Fog: ...

    Efter at Allan havde fortalt sin historie i 'Koplevs krydsfelt', var der ingen, der h�rte fra ham. Han forsvandt, og p� et tidspunkt gik der rygter om , at Allan slet ikke eksisterede, at Allan var en skuespiller plantet i Kjeld Koplevs radiostudie.

  2. Paises en el comienzo de la edad moderna

    intentar que ese estado sea lo m�s cohesionado y estructurado posible donde la autoridad central tenga un mayor poder. En este sentido se va a conseguir una cierta centralizaci�n pero lo que ocurrir� va a ser que todo ellos estar� muy condicionado por la reforma protestante que ser� un acontecimiento

  1. En qu medida contribuy el nacionalismo a los orgenes de la Primera Guerra Mundial ...

    y pol�tico (incompetencia de las autoridades y el rechazo al liberalismo) de las nuevas reformas e influenciado por Castelli. Aunque este fracasa, confirm� "el primer grito de libertad" en la zona sur (Tacna) como lo asegura Zapata. Otro muy resaltante es el de los tres hermanos Angulo y Jos� B�jar

  2. MARKETING MIX CA HEINEKEN TI TH TRNG VIT NAM:Heineken marketing strategies

    Nhung chu "e" trong d�ng chu Heineken duoc "dat nghi�ng" mot c�ch c� � tr�ng nhu "nhung guong mat cuoi"- cam gi�c thoai m�i sang kho�i khi thuong thuc Heineken, di�u d� tao n�n h�nh anh Heineken kh�ng th� l�m l�n ng�y nay.

  1. MITOLOGIA GRIEGA La mitologa griega est formada por un conjunto de leyendas y ...

    Obedeciendo, y realizando as� el voto de Gea, a la que Cronos hab�a enga�ado, Zeus liber� a los monstruos, que se convirtieron en sus guardianes. Aquellos monstruos dieron a los j�venes dioses poderosas armas que figurar�an entre sus atributos futuros.

  2. Lacoste - nous nous demanderons jusqu' quel point l'entreprise Lacoste a t-elle put matriser ...

    Le d�veloppement de la contrefa�on dans les pays du Maghreb est s�rement d�t au fait que la majorit� de la population vivant dans les cit�s est d'origines maghr�bines. Sachant que la contrefa�on dans ces pays est caract�ris�e par le " tourisme de la contrefa�on " et les ventes � la

  1. Personajes Secundarios "Casa de muecas"

    Estoy en una situaci�n desesperada. He perdido mi trabajo". A pesar de esto, la Sra. Linde solamente asume las tareas que socialmente se consideran propias de la mujer, mostr�ndonos con ello el autor a la mujer como una simple ama de casa, concordando as� con el estereotipo. La Sra.

  2. Para mi carpeta de matemtica de tipo II, proceder a resolver las preguntas del ...

    2.6 1.7 1.2 1.0 1.4 1.8 2.5 3.3 4.2 5.1 5.9 6.5 6.8 6.8 6.5 5.5 5.3 II. Pregunta 2: a) Utilizando algún medio tecnológico, sitúe estos dos conjuntos de datos (puntos) sobre una gráfica. b) ¿A qué tipo de funciones se ajusta el comportamiento (la forma) de los datos?

  • Over 160,000 pieces
    of student written work
  • Annotated by
    experienced teachers
  • Ideas and feedback to
    improve your own work