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Analice las tasas de crecimiento de los principales productos de la cartera de Danone.

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Introduction

EL SÓLIDO LIDERAZGO DE DANONE EN EL MERCADO DE LOS DERIVADOS LÁCTEOS (2000-2006) | | 1. Analice las tasas de crecimiento de los principales productos de la cartera de Danone. Evalúe su situación, la tendencia pasada y las previsiones futuras justificando todos sus análisis. ACTIMEL: ‘’Ayuda a tus defensas’’ Tendencia pasada Actimel apareció gracias a los departamentos de I+D y de Marketing que permitían ver a la empresa las distintas tendencias de mercado existentes. Hay que decir que este tipo de producto no fue el primero, ya que otras empresas anteriormente ya sacaron un producto muy similar solo que no consiguieron el éxito tan grande que ha conseguido Danone con Actimel. Actimel empezó teniendo una tasa de crecimiento no muy alta pero poco a poco se situó en la primera posición de ventas en el mercado. Situación actual Actimel es el producto más innovador de Danone en el campo de la salud y uno de sus productos estrellas. Además de los beneficios tradicionales del yogur, cuenta con un fermento natural, ‘’L. Casei Inmunitas’’. Esta exclusiva bacteria láctea ayuda a reforzar el organismo, protegiéndolo contra las agresiones externas. ...read more.

Middle

MDD y con ello justificar sus precios altos con la calidad y preocupación por el cliente que ofrece, al contrario que las MDD. 5. Comente el análisis y reposicionamiento de Petit Suisse. ¿Cree usted que ha alcanzado sus objetivos? Razone su respuesta. ‘’Danonino’’ es la marca líder de queso estilo ‘’Petit Suisse’’ enfocado a niños y jóvenes adolescentes. Su envase había llegado a un decaimiento y fallaba al transmitir los beneficios del producto. Además, la aparición de nuevos y fuertes competidores amenazaba el posicionamiento del producto. Fue por ello por lo que fue necesario reposicionar la marca ‘’Danonino’’ para niños y jóvenes adolescente, creando una identidad más amigable que contuviera los distintivos de calidad y atractivo visual. Para ello se incorporó en el producto una caricatura de dinosaurio que provee a ‘’Danonino’’ de un icono que se identifica con el mercado objetivo, sin olvidarse de su calidad y nutrición. Colores vivos complementan el carisma del dinosaurio y refuerzan el envase, y el nuevo diseño le imprime una nueva fuerza y personalidad a esta marca. De esta forma se consiguió reposicionar el producto en el mercado y se consiguió un gran incremento de la tasa de crecimiento. ...read more.

Conclusion

El compromiso con sus clientes es otra razón de ser de la compañía. Los millones de consumidores finales son los verdaderos accionistas del Grupo, y a ellos se trata de cuidar con exquisita atención. CAPSA Corporación Alimentaria Peñasanta S.A. (CAPSA) persigue ser la mejor empresa alimentaria de leche, derivados y productos afines, generando crecimiento rentable a través de la gestión de las marcas, sustentada en equipos con fuerte liderazgo, desde el compromiso, la delegación y el desarrollo profesional. En CAPSA se busca la satisfacción del consumidor. 10. Esboce un Plan Estratégico de Marketing (PEM) para alguna de las líneas de producto más características de Danone. La empresa Danone lo que debe hacer en la actualidad es ofrecer y ofertar su producto a través de nuevos medios de comunicación, con el fin de llegar a oídos de mas personas, que se escuche su marca y así la gente pueda reconocerla y diferenciarla del resto de la competencia. Si Danone utiliza estos medios de comunicación (como pueden ser por ejemplo Internet con las redes sociales (Facebook, Tuenti, Twiter... etc.), campañas publicitarias, anuncios diversos...etc.), conseguirá incrementar sus ventas, mejorar el posicionamiento de la marca en el mercado y por último conseguir un número de clientes fieles mucho mayor que el resto de la competencia. ...read more.

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