• Join over 1.2 million students every month
  • Accelerate your learning by 29%
  • Unlimited access from just £6.99 per month
Page
  1. 1
    1
  2. 2
    2
  3. 3
    3
  4. 4
    4
  5. 5
    5
  6. 6
    6
  7. 7
    7
  8. 8
    8
  9. 9
    9
  10. 10
    10
  11. 11
    11
  12. 12
    12
  13. 13
    13
  14. 14
    14
  15. 15
    15
  16. 16
    16
  17. 17
    17
  18. 18
    18
  19. 19
    19
  20. 20
    20
  21. 21
    21
  22. 22
    22
  23. 23
    23
  24. 24
    24
  25. 25
    25
  26. 26
    26
  27. 27
    27
  28. 28
    28
  29. 29
    29
  30. 30
    30
  31. 31
    31
  32. 32
    32
  33. 33
    33
  34. 34
    34
  35. 35
    35
  36. 36
    36
  37. 37
    37
  38. 38
    38
  39. 39
    39

MARKETING MIX CA HEINEKEN TI TH TRNG VIT NAM:Heineken marketing strategies

Extracts from this document...

Introduction

LOI MO ��U �� giu v� n�ng cao vi th� cua doanh nghiep tr�n thi truong, l� mot di�u r�t kh� khan, n� d�i hoi doanh nghiep phai c� c�c bien ph�p ti�p can thi truong mot c�ch chu dong v� san s�ng d�i ph� voi nhung nguy co, de doa cung nhu nhung �p luc canh tranh tu ph�a thi truong. �� l�m duoc di�u n�y doanh nghiep phai thuc hien san xu�t kinh doanh theo huong thi truong, theo kh�ch h�ng v� phai �p dung c�c hoat dong Marketing v�o thuc ti�n v�o hoat dong san xu�t kinh doanh tr�n thi truong. Trong d� viec x�y dung v� ho�n thien mot ch�nh s�ch Marketing-mix voi nhung chi�n luoc v� bien ph�p cu th� se c�ng cu sac b�n v� hieu qua cua doanh nghiep d� di d�n th�nh c�ng. C�ng ty Heineken l� mot v� du di�n h�nh cho viec th�nh c�ng boi chi�n luoc Marketing-mix hieu qua. Heineken duoc xem l� thuong hieu bia th�nh c�ng nh�t v� l� mot bi�u tuong trong ng�nh. Heineken duoc ua chuong tr�n to�n th� gioi.Theo bang x�p hang v� d�nh gi� cua Interbrand/Business Week h�ng nam v� 100 thuong hieu manh nh�t th� gioi, thuong hieu Heineken tri gi� 2.4 ti USD. V� th� ch�ng em chon " Chi�n luoc Marketing qu�c t� cua Heineken " l�m d� t�i nghi�n cuu. �� tu d� c� th� t�m ra ch�a kh�a th�nh c�ng cua Heineken trong marketing -mix cung nhu hoc duoc nhung kinh nghiem qu� b�o tu c�ng ty. Tuy nhi�n, do thoi gian nghi�n cuu v� ngu�n t�i lieu tham khao c�n han ch� n�n nhung noi dung duoc tr�nh b�y trong b�i ti�u luan chi o dang kh�i qu�t, ch�ng em r�t mong c� duoc � ki�n d�ng g�p cua c� d� d� t�i duoc ho�n thien hon. MUC LUC LOI MO ��U 1 Chuong I: T�NG QUAN V� C�NG TY HEINEKEN 3 1. ...read more.

Middle

Phim truyen t�i thu ba (Big movie) cung d� l� mot nh�n hieu quen thuoc d�i voi kh�ng �t nguoi h�m mo. Heineken mu�n "k�ch hoat" lai h�nh thuc giai tr� cao c�p n�y bang c�ch dem nhung bo phim moi nh�t, n�ng nh�t dang duoc ph�t h�nh d�ng thoi tr�n th� gioi d�n voi kh�n gia Viet Nam. Heineken se cung c�p cho nguoi xem nhung bo phim hay, ph� hop, qua c�u kh�u hieu "C�ng Heineken d�n voi nhung bo phim h�p d�n nh�t th� gioi" c�ng nhung bu�i c�ng chi�u ho�nh tr�ng voi bu�i tiec sang trong v� tham do trai d�i d�ng dang c�p Hollywood, hay nhung trai nghiem tan mat nhung khung canh s�ng d�ng v� phim, v� nhung tr� choi dien anh v� c�ng h�p d�n. * ��n giao thua c�ng Heineken: � tuong thap s�ng trung t�m th�nh ph� duoc Heineken khoi xuong l�n d�u ti�n v�o nam 2004, v� d� tro th�nh th�ng le tai c�c th�nh ph� lon cua Viet Nam v�o m�i dip l� hoi. Nam nay 2010, Heineken ti�p tuc di ti�n phong khoi xuong � tuong doc d�o moi d� ch�o d�n nhung khoanh khac d�u ti�n cua nam 2010 cung tai trung t�m dai lo Nguy�n Hue (TPHCM) tu 21:00 - 0:30 d�m 31/12/2009. C�ng tr�nh trang tr� l� hoi nam nay cua Heineken kh�u hieu "C�ng th� gioi do�n ch�o nam moi 2010" duoc t� chuc dac biet hon nhung nam truoc voi hieu ung ph�i hop �m thanh - �nh s�ng. L�n d�u ti�n tai Viet Nam c�ng ch�ng duoc trai nghiem nhung cam x�c th� vi khi d�m nhung gi�y ph�t d�u ti�n buoc qua nam moi. Khi chi�c d�ng h� d�m nguoc tu gi�y thu 60 xu�t hien tr�n m�n h�nh qua c�u dat o s�n kh�u trung t�m, c� cam gi�c t�t ca tr�i tim d�u dap chung mot nhip, h�i hop d�i theo tung con s�. ...read more.

Conclusion

Heineken voi ban linh cua mot c�ng ty d�n d�u ng�nh v�n d� dat duoc nhung k�t qua kh� t�t tr�n thi truong qu�c t� m� cu th� l� tai thi truong Anh v� thi truong Viet Nam. Th�nh c�ng m� Heineken dat duoc c� su d�ng g�p h�t suc t�ch cuc tu chi�n luoc Marketing qu�c t� m� Heineken d� �p dung. Heineken d� �p dung h�t suc th�nh c�ng chi�n luoc Marketing qu�c tu nhung ng�y d�u khi moi x�m nhap thi truong. Heineken d� k�t hop nhu�n nhuy�n c�c chi�n luoc 4P m� cu th� l� chi�n luoc chu�n h�a san ph�m tai h�u h�t c�c thi truong, c� ch�nh s�ch gi� ph� hop voi dinh vi cua c�ng ty cung nhu t�i ti�n cua kh�ch h�ng, tao ra thuan loi cho kh�ch h�ng qua c�c k�nh ph�n ph�i, dac biet l� nhung chi�n dich x�c ti�n h�t suc doc d�o d� tao n�n thuong hieu Heineken ng�y nay. Voi d� t�i " Chi�n luoc Marketing qu�c t� cua Heineken " d� gi�p nh�m ch�ng em c� co hoi t�m hi�u v� mot ng�nh c�ng nghiep kh� h�p d�n, d� l� ng�nh c�ng nghiep bia. Voi nhung ki�n thuc v� kha nang thu duoc trong qu� tr�nh hoc tap, c�ng nhung th�ng tin suu t�m duoc ch�ng em mong rang d� t�i n�y se ph�n n�o cung c�p th�m th�ng tin v� c� th� l� t�i lieu tham khao nham gi�p viec hoc m�n "Quan tri kinh doanh qu�c t�" duoc t�t hon. T�I LIEU THAM KHAO 1. Marketing qu�c t� - Truong �ai Hoc Marketing Khoa Marketing TP.HCM - TS. Tr�n Thi Ngoc Trang - NXB T�i Ch�nh (2006). 2. T�nh hu�ng Marketing Viet Nam - Hoi Marketing Viet Nam - PGS. TS Nguy�n Xu�n Qu� - NXB Lao �ong - X� hoi (2004). 3. Mot s� trang web tham khao: http://www.heinekeninternational.com/VietnamBreweryLtd.aspx http://haimat.vn/event_details.asp?eventid=1009 http://www.heinekeninternational.com/vietnambreweryltd.aspx http://www.heinekeninternational.com/mediakit_gallery.aspx ?? ?? ?? ?? GVHD: Th.si Qu�ch Thi Buu Ch�u 1 Chi�n luoc marketing qu�c t� cua Heineken ...read more.

The above preview is unformatted text

This student written piece of work is one of many that can be found in our International Baccalaureate Languages section.

Found what you're looking for?

  • Start learning 29% faster today
  • 150,000+ documents available
  • Just £6.99 a month

Not the one? Search for your essay title...
  • Join over 1.2 million students every month
  • Accelerate your learning by 29%
  • Unlimited access from just £6.99 per month

See related essaysSee related essays

Related International Baccalaureate Languages essays

  1. binh giai tuong ve huu

    L�c c�n trong qu�n ngu �ng chi bi�t nhan menh lenh, l�m theo menh lenh v� chi huy c�p duoi, b�y gio tu�i d� ngo�i bay muoi �ng thuc su kh�ng bi�t l�m g� khi tu�i v� huu. Ngay khi v� nh� �ng d� hoi nguoi con trai cua m�nh.

  2. Uloga majke u djelima

    koja je udarila kraj plemenu Buend�a.I u svojoj smrti,negdje izmedju stotinu cetrnaeste i stotinu dvadeset i druge godine njenog �ivota,Ursula je ostala dosljedna svom motu,spasavanju porodice od poroka i zla koje novac i zlato mogu donijeti.Nije mogucno �ivjeti u ovakvom nehatu-govorila je.Ovako ce nas,na kraju,po�derati �ivotinje.Od tada nije imala trenutka

  1. Spanish Proverbs or Refrn. n order to find out how these refrn or ...

    Al que quiera saber, poco y al rev�s. Translation: When you want to know, little and vice versa. Literal Meaning & Analysis: This Spanish proverb refers to certain people who try to get their nose into the private matters of others that do not really concern them. This kind of people does not ask to know other people's problems and help, but to gossip about them.

  2. e - Marketing. Svaka tvrtka nastoji razvijati nove proizvode, to zbog zadovoljavanja elja i ...

    Primjer je otkrice poluvodica, genetskog kodiranja �ivoga svijeta i sl. Basnoslovno su skupa i traju desetke godina, ali bez njih nema tehnolo�kog, dakle ni ekonomskog razvitka. Privilegija su, ali i teret razvijenog svijeta. Na njima se temelje primijenjena i razvojna istra�ivanja, a u pravilu otvaraju mogucnost "tehnolo�kih skokova" koje karakterizira nastanak brojnih izuma i inovacija nove vrste.

  1. Da li smo zaista postoji

    Za�to imamo potpunu kontrolu nad na�im osjetilima, te kako doci osjecamo �iv? Ocito je da smo ovdje sada, a ja sam tipkati ovo i da ste citajuci ga, tako da smo definitivno ". Postojati", razlika je onda ne pitate da li smo stvarno ovdje ili ne, ali to je u razumijevanju za�to mi percipiramo stvari nacin na koji radimo.

  2. Collection of Creative and Analytical Journal Entries On The Tin Flute By Gabrielle Roy

    army; society didn't give us much, didn't like us much, and most certainly didn't want us meddling in their perfect lives, so us joining the army really is good for everyone - we finally get paid to do something, and they finally get us off their backs, begging for a living.

  1. : Phn tch bi th cnh ngy h ca Nguyn Tri.

    Thạch lá»±u hiên còn phun thức Äá», Há»ng liên trì Äã tiá»n mùi hÆ°Æ¡ng” Câu lục ngôn má» Äầu giá»i thiá»u hoàn cảnh sá»ng và tâm trạng của nhà thÆ¡ lúc bấy giá»: “Rá»i hóng mát thuá» ngày trÆ°á»ng” Vá» hình thức, Äây là sá»± phá cách, cách tân táo

  2. English. Chc bn nm mi vui v v pht ti. Have a happy and ...

    Tôi nhiá»t thành chúc mừng hạnh phúc cuá»c hôn nhân của bạn. Mong rằng sá»± kết hợp này sẽ mang lại hạnh phúc mãi mãi cho gia Äình má»i của bạn. I congratulation you wholeheartedly on your blissful marriage.

  • Over 160,000 pieces
    of student written work
  • Annotated by
    experienced teachers
  • Ideas and feedback to
    improve your own work