PORTAL LA DEHESA / MBP  

Tercer Informe Publicidad.

AUDIENCIA META

Es muy importante analizar la audiencia meta u objetivo del Portal de la Dehesa ya que serán aquellos públicos o personas claves o estratégicas para el posicionamiento de la empresa.

A través de una estrategia de comunicación, Portal de la Dehesa buscará posicionarse en la mente y corazón de sus audiencias objetivo, logrando así el máximo nivel de visibilidad y reconocimiento en el mercado nacional.

Para determinar cual será el target group se analizarán las variables por las que fue determinado:

Factores  Demográficos:

Los clientes del Portal la Dehesa son personas segmentadas por ingresos percibidos, el promedio supera los 800.000.

Además se segmentó por clase social, en donde se identificó a sus clientes futuros con la clase ABC1 principalmente. En el siguiente recuadro se define los tipos de clientes de acuerdo a su clase social a la que apunta Portal de la Dehesa.

En cuanto a edad están dentro de la llamada Explosión demográfica, considerándose a las personas entre 20 y 65 años, con un alto nivel de educación.

Factores Psicográficos:

Personas que se identifican profundamente con la innovación, son consumidores activos, buscan el reconocimiento de sus pares, además les interesa manejar ciertos cánones de estatus dentro de la sociedad.

OBJETIVOS COMUNICACIONALES

El objetivo principal de nuestra campaña publicitaria es informar a los consumidores acerca de este nuevo concepto en Mall denominado “Open Mall”, principalmente por sus características de construcción, que lo identifica por tener un techo abierto de estilo colonial. La idea en definitiva, es darlo a conocer e incentivar a la gente para que vaya a visitarlo, además de promover o consolidar imagen de marca, fortalecer la penetración en el mercado, vencer o contrarrestar campañas de la competencia, apoyar la acción de los canales de distribución, etc.

El Portal la Dehesa, es un producto con  un concepto nuevo en Chile. Rescata una infraestructura colonial, pero sin dejar de lado la modernidad, además imita los modelos de malls estadounidense, principalmente el estilo que se maneja a nivel arquitectónico en la ciudad de Miami.

Mediante muchas empresas que se incorporarán y conformarán el proyecto, se pretende entregar una amplia variedad de productos y servicios, basados en el prestigio, calidad y reconocimiento de las principales marcas tanto extranjeras como nacionales

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Esta ubicado en el sector alto de la capital, por lo que  cuenta con una posición privilegiada en el sector oriente de Santiago. Ubicado en Av. La Dehesa  cercano a vías de conexión de importantes comunas como son Vitacura, Las Condes, Lo Barnechea, La Dehesa .

Respondiendo a las necesidades de sus futuros visitantes, Portal La Dehesa realizará permanentes evaluaciones para entregar a sus clientes  una excelente experiencia de compra, con el fin de entregar una mayor comodidad al público y adaptarse a las demandas de las grandes marcas, nacionales e internacionales que han llegado a instalarse en el Shopping.

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