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Introduction

Durabilit� et reconnaissance a travers le temps - le cas du chocolat ROM Sommaire 1. Un peu d'histoire 1.1. Historique et pr�sentation de la marque 1.2. Campagnes de promotion a travers le temps 1.3.La campagne " Fortes sensations depuis 1964 " 2. Le packaging entre adaptation et continuit� 3. Une campagne controvers�e qui a apport� le succes 4. Conclusions ROM a �t� le premier chocolat traditionnel roumain en barre, lanc� en 1964 et produit par l'Entreprise Publique Bucarest (IIS Bucuresti). Nous avons choisi � analyser le chocolat ROM, parce qu'il s'agit d'un produit qui est pr�sent sur le marche roumain depuis 48 ans, ayant une strat�gie de marque et une campagne de publicit� originale, r�compens�e au festival international du film publicitaire de Cannes avec deux prix. 1. Un peu d'histoire 1.1 . Historique et pr�sentation de la marque ROM a �t� le premier chocolat traditionnel roumain en barre, lanc� en 1964 et produit par l'Entreprise Publique Bucarest (IIS Bucure ti). En Roumanie, toutes les g�n�rations ont grandi avec la barre chocolat�e ROM. L'histoire de ce chocolat commen�ait en 1895, n'ayant que six employ�s, dans une usine qui fabriquait des bonbons a Timisoara, l'une des plus grandes villes de Roumanie. En 1920, l'entreprise comptait 300 employ�s. La premiere tablette du fameux chocolat ROM est apparue en 1964, et c'est pour cela que le slogan du pr�sent, " Fortes sensations depuis 1964 " a �t� cr��, pour rappeler et pour faire vivre lesmoments d'autrefois. Le producteur � l'origine s'est privatis�e en 1990 quand la Roumanie est devenue d�mocratique, changeant du nom en Excelent. Quelques ann�es plus tard une fusion a eu lieu et le nouveau producteur du ROM �tait � l'�poque Kandia-Excelent. ...read more.

Middle

En cons�quence, le packaging optimise la promotion visuelle par la forme, la couleur ou les messages qu'il comprend. Le packaging de ROM Nom de la marque : Le nom de cette marque peut �tre classifi� comme un nom-promesse. D'une part il d�voile la caract�ristique principale du produit, c'est-�-dire le go�t de rhum (en roumain �pel� "rom"). D'un autre part, il est form� des trois premi�res lettres du nom du pays (en roumain appel� "Rom�nia") et donc il se positionne comme un produit national. Signature de la marque : Sur l'emballage il y a la mention " Authentique ", compris comme v�ritable, original. Souvent on fait r�f�rence � ce produit en l'appelant " ROM Autentic". Dans tous les d�marches publicitaires le slogan " Fortes sensations depuis 1964 " est utilis� au final, comme une sorte de conclusion. Code graphique de la marque : La marque ROM ne dispose pas d'un logo particulier, mais c'est l'emballage entier qui la repr�sente. Le mot ROM appara�t en majuscules, en nuances rouges en bold sur un plan arri�re repr�sentant le drapeau roumain : rouge, jaune et bleu. Ces couleurs ne sont pas forcement �loquentes si expliqu�s individuellement, mais c'est l'ensemble qui suscite le sentiment national des consommateurs roumains. Couleurs : Rouge, jaune et bleu sont les trois couleurs qui forment le drapeau roumain. * Rouge - l'expression du sang vers� tout au long des si�cles par ceux qui ont d�fendu la terre ancestrale. Dans le m�me temps, le rouge souligne la joie, la sant�, l'�nergie et c'est la couleur que l'�il per�oit le plus vite. * Jaune - symbolise le bl�, le soleil et la couleur des champs, C'est une couleur tr�s stimulante qui donne l'impression de chaleur. ...read more.

Conclusion

C'est ainsi que Google a modifi� son algorithme et aujourd'hui on peut trouver des expressions comme " les roumains sont intelligents " ou "les roumains sont beaux ". A cette occasion, un site a �t� cr�� ; il facilite la mobilisation de la population en pr�sentant des recherches pr��tablies. A l'aide de cette campagne, Rom a r�ussi � gagner la sympathie des consommateurs roumains, car il s'est impliqu� dans un mouvement national, en trouvant un moyen original de communiquer sur la marque. 4. Conclusions Les r�centes campagnes de promotion cr��es par l'agence de publicit� McCann Erickson pour la tablette de chocolat ROM font preuve de cr�ativit� et d'originalit�, qualit�s qui ont ressuscit� un produit lanc� il y a presque une moiti� de siecle, en lui apportant des �l�ments sensoriels capables a offrir une aventure sensitive et �motionnelle. Donc, les consommateurs toujours en quete de personnalisation vivent une vraie exp�rience. Parfois la durabilit� d'une marque d�pend grandement de la maniere dans laquelle elle r�ussit a transmettre son histoire. Rom a choisi de choquer les esprits, en mettant en scene une campagne de promotion men�e justement a relancer les ventes. " C'est la confirmation d'un standard retrouv�. ", affirme Mugur Patrascu, du d�partement Internet de l'agence de publicit� Leo Burnett Roumanie. Bibliographie http://www.blog.p1xl.fr/packaging-oreo http://www.iquads.ro http://www.pearltrees.com/#/N-fa=3438596&N-u=1_386718&N-p=28767912&Ns=1_3686511&N-f=1_3686511 http://www.iqads.ro/a_14458/experienta_de_la_cannes_lions_2011_pentru_castigatorii_d e_la_mccann_ai_celor_9_trofee_pentru_american_rom.html http://poursavoir.com/quest-ce-que-la-psychologie-inversee http://desencyclopedie.wikia.com/wiki/Psychologie_invers%C3%A9e http://www.presse-citron.net/la-marque-de-barres-chocolates-rom http://buzzland.blogs.nouvelobs.com/tag/chocolat http://www.needocs.com/document/academique-cours-memoires-et-exposes-lemarketing-sensoriel-dans-le-mix,6020 Singler , �ric - Le packaging des produits de grande consommation : comprendre les comportements d'achat et optimiser sa strat�gie packaging, Paris : Dunod , DL 2006 Lewi , Georges - Branding management : la marque, de l'id�e a l'action, Paris : Pearson Education , cop. 2005 Lewi , Georges - Mythologie des marques : quand les marques font leur storytelling, Paris : Pearson-Village mondial , cop. 2009 1 Bernard, Coralie, Le marketing sensoriel dans le mix 2 D�finition Psychologie invers�e, http://desencyclopedie.wikia.com ?? ?? ?? ?? 1 ...read more.

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