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The pepsi and coca cola challenge - a cola with breakfast.

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Introduction

THE PEPSI AND COCA COLA CHALLENGE: A COLA WITH BREAKFAST 1. a) � Cu�l es el Mercado meta para "Coke in the Morning? R= El mercado meta debe incluir a estudiante de nivel medio superior y superior que comienzan sus actividades temprano por la ma�ana y que tienen hasta media ma�ana la oportunidad de tomar un refrigerio, por lo que ser� c�modo tomar un Coca Cola en el transcurso de llegar a la instituci�n acad�mica o durante los recesos obligados. Otro mercado puede ser el de los profesionistas que al igual que los anteriores salen desde temprano de sus hogares y tienen la opci�n solamente de tomar caf� en sus oficinas, en ambos casos se enfoca individuos que tienen su propio ingreso sin consultar sobre el gasto del mismo, caso contrario en los ni�os. Seguramente este mercado ya consume la coca cola cl�sica y muy probablemente por la ma�ana, el ofrecer una producto especial para cubrir las necesidades de ese horario por lo que deber�a tener una pronta aceptaci�n y posicionamiento en los mercados cautivos. b) �Cu�l es el mercado meta de Pepsi A.M.? R= El mercado meta de Pepsi A.M. no se define por factores personales de edad o ciclo de vida, de hecho el ataque es directo hacia los consumidores de caf�, por lo que debe recalcar el estilo de vida que se quiera motivar que adopte el consumidor. ...read more.

Middle

Dependiendo de la zona geogr�fica puede variar la estructura del mensaje, el posicionamiento ya sea racional o emocional llega a la gente puesto que existen diferencias personales y/o culturales, por lo que el mercad�logo deber� realizar investigaci�n de mercados para elegir el tipo de mensaje (exclusividad, deseabilidad y credibilidad) que le retribuya de mejor manera. El elemento m�s importante en esta etapa es la creatividad, pues por medio de ella se obtendr� la atenci�n necesaria del mercado meta. 4. �Qu� mezcla de promoci�n deben usar las compa��as? �Deben usar la misma mezcla ambas compa��as o diferentes? �Por qu�? R= En raz�n de que el producto es el mismo, y su diferencia radica en el segmento al que se dirigen y adem�s en el valor de marca, la mezcla debe ser: 1. Publicidad: Con la cualidad de capacidad de penetraci�n y expresividad amplificada, por que en este tipo de productos se busca crear una imagen a corto plazo. 2. Promoci�n de ventas: Debe buscar el beneficio de la comunicaci�n, pero adem�s el incentivo reforzar� el motivo de compra, utilizando, cupones, pruebas, etc. 3. Las Relaciones P�blicas aunque no muy apreciadas pueden buscar la vinculaci�n entre promoci�n de ventas y patrocinios o boletines de prensa o infomerciales, puesto que la categor�a es nueva y vale la pena informar al consumidor de las ventajas de este producto. ...read more.

Conclusion

Relaciones P�blicas/ Patrocinios en eventos que se lleven a cabo durante las ma�anas, sean familiares o s�lo de un grupo selecto de edad, tratando de no fomentar en los m�s peqeu�os al consumo de "soft drinks"; stands. Promoci�n de ventas/ A trav�s de pruebas en gimnasios, oficinas, club's, universidades, adem�s de las plazas mencionadas. Los regalos como en el caso del six pack, adem�s de posibles alianzas entre la compa��a de cola y fabricantes de alimentos desde golosinas hasta "lunch's". 6. �Debe Pepsi-Cola estar interesado sobre el aspecto �tico creciente por esforzarse en atraer consumidores de cola en el desayuno, especialmente si sus esfuerzos son destindados a ni�os peque�os que beban Cola en el desayuno? R= Por supuesto Pepsi-Cola debe preocuparse por el aspecto �tico, de hecho desde la estructura del mensaje se define la responsabilidad social, al momento de definir el mercado no se debe contemplar a esas edades menores, puesto que depender�n de la decisi�n de un adulto que en la mayor�a de los casos, no est� de acuerdo en que el ni�o lo consuma. La �tica se observar� en la publicidad que se decida, y buscando la adopci�n del producto por un segmento de mayor edad, ya especificadas anteriormente. El fabricante debe reconocer que no es recomendable el consumo en personas en crecimiento y debe comunicar a la audiencia de dicha conciencia. THE PEPSI AND COCA COLA CHALLENGE: INSTITUTO TECNOL�GICO Y DE ESTUDIOS SUPERIORES DE MONTERREY CAMPUS CIUDAD DE M�XICO MMT Sonia Ximena D�az de Coss�o Priego 985744 Mtro. Luis Herrera y M�rquez ...read more.

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