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Audiencia Meta.

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Introduction

AUDIENCIA META Es muy importante analizar la audiencia meta u objetivo del Portal de la Dehesa ya que ser�n aquellos p�blicos o personas claves o estrat�gicas para el posicionamiento de la empresa. A trav�s de una estrategia de comunicaci�n, Portal de la Dehesa buscar� posicionarse en la mente y coraz�n de sus audiencias objetivo, logrando as� el m�ximo nivel de visibilidad y reconocimiento en el mercado nacional. Para determinar cual ser� el target group se analizar�n las variables por las que fue determinado: Factores Demogr�ficos: Los clientes del Portal la Dehesa son personas segmentadas por ingresos percibidos, el promedio supera los 800.000. Adem�s se segment� por clase social, en donde se identific� a sus clientes futuros con la clase ABC1 principalmente. En el siguiente recuadro se define los tipos de clientes de acuerdo a su clase social a la que apunta Portal de la Dehesa. Clase alta - alta Son la elite social que viven con un patrimonio heredado y tienen familias famosas. Donan grandes sumas a la beneficencia, organizan grandes fiestas, mantienen m�s de una casa y env�an a sus hijos a los mejores colegios. Aunque se trata de un grupo reducido, funcionan como un grupo de referencia para otros. Clase alta - baja Compuesta de personas que han ganado altos ingresos mediante una capacidad excepcional en sus profesiones o negocios. Provienen de la clase media. ...read more.

Middle

Sobre todo, el comprador responder� ante un precio favorable o comprar� por conveniencia. Despu�s de la compra, es posible que este consumidor perciba cierta disconformidad, la cual se genera como consecuencia de observar ciertas caracter�sticas poco favorables, o bien de escuchar opiniones favorables en relaci�n a otras marcas. En este caso, Portal la Dehesa se debe preocupar de comunicar orient�ndose a proporcionar creencias y evaluaciones que ayuden al consumidor a sentirse bien cerca de su elecci�n de marca. En este caso la estructura se presenta: Relacion�ndolo al Portal de la Dehesa se ver� en compradores que adquieran productos, como es el caso de la ropa femenina, o como es en el caso de la adquisici�n de alg�n Seguro. Para mantener conforme a este tipo de consumidor Portal la Dehesa se debe preocupar de mantener canales de distribuci�n especializados, que en este caso ser�n sus tiendas. Compra habitual: Son las compras en las que el consumidor no posee una alta participaci�n y hay una ausencia en las diferencias de marca importantes. Existe considerable evidencia de que los consumidores est�n poco involucrados en la compra de la mayor parte de los productos de bajo costo y que se adquieren con frecuencia. En estos casos, la conducta del consumidor no pasa por la secuencia normal creencia - actitud - conducta. Los consumidores no buscan exhaustivamente informaci�n sobre las marcas, ni eval�an sus caracter�sticas o toma una decisi�n de peso sobre cu�l adquirir. ...read more.

Conclusion

Con lo anterior o a trav�s de este C.C.C se pretende crear en las piezas publicitarias una imagen de que en portal la Dehesa adem�s de poder adquirir productos de calidad, ofrecen un servicio de primer nivel, en el que el consumidor se sentir� �nico, ya que todo el mundo trabajar� para complacerlo, y todo esto relacionado, a que dentro de una nueva categor�a de Mall (Open mall), no s�lo ser� distinta la infraestructura, sino que la mentalidad de los empleados, quienes se destacar�n por su servicio al cliente. "En el Portal de la Dehesa sus deseos son �rdenes" Le queda alguna duda????????????? ELEMENTO MOTOR DE PORTAL LA DEHESA LISTA DE ATRIBUTOS DEL PORTAL LA DEHESA > Todo en un solo lugar. > Productos y servicios de calidad. > Precios competitivos. > Cuenta con marcas reconocidas y de prestigio. > Programa de fidelizaci�n de clientes. > Su orientaci�n hacia los sectores de ingreso medio-alto le permite lograr una estabilidad en la participaci�n de mercado, a pesar del crecimiento del n�mero de locales de la competencia. > Nuevo concepto de mall, denominado Open Mall, primero en el pa�s, orientado en construcciones estadounidenses. El elemento motor del Portal la Dehesa que ser� resaltado, es el nuevo concepto de Mall, denominado Open Mall, dentro del cual tambi�n se innova en servicio y atenci�n al cliente principalmente y ser� esta caracter�stica la destacada en las piezas publicitarias. PORTAL LA DEHESA / MBP Tercer Informe Publicidad. ...read more.

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